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                                 ——寓客
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品牌历程
发布日期:2017-10-28 16:57:14    来源:未知    作者:未知    浏览量:12

自公司1992年成立以来,经过三个五年规划的历练和成长,XX地利来产品牌逐步从一个新品牌发展成一个知名品牌,并获得了社会的广泛认同。2009年,XX地利来产品牌价值达到90.23亿,连续五年蝉联国有房地产企业品牌价值榜首,成为“中国房地产成长力领航品牌”。 

 

第一个五年
1992-1997 制定了“坚持以经济效益为中心,以房地产开发为主业,开发中小型房地产项目”的五年规划,重点开发了XX红棉花园等代表楼盘,完成了公司进行房地产开发的资本和经验积累,培养了第一批专业的房地产开发和经营队伍。 
第二个五年
1998-2002 确立了“房地产开发要走精品路线”的思想以及“精品地产、文化地产”的市场定位,形成了“和谐、自然、舒适”的利来产品追求和品牌理念雏形。开发了xx大厦、XXxx山庄,以及国家建设部列为国家康居示范小区的XX花园等项目。2000年至2002年,连续三年列广州市1000多家房地产企业前三强;并获国家建设部评定的销售“放心房”履行承诺企业;中国房地产协会和广州市房地产协会评定的“十佳品牌开发商”等荣誉。 
第三个五年
2003-2009 2002年9月,开始“立足广州,布局全国”的战略转型。2002~2006年,用三年的时间在广州、北京、上海、重庆、成都、沈阳、武汉等城市设立了多家子公司,初步形成了以广州、北京、上海为核心城市,辐射环渤海经济圈、长江三角洲经济圈和珠江三角洲经济圈,以重庆、沈阳、武汉等区域中心城市辐射西南经济圈、东北重工业区和华中经济圈的战略布局,全国性布局日臻完善。 
公司经营规模扩大、市场的拓展带来品牌资产的丰富与品牌价值的提升。2002年完成股改后,公司进入跨越式发展阶段。 
确立了“和谐生活,自然舒适”的品牌宗旨,和“打造中国地产长城”的品牌愿景。深化品牌模块化建设,形成林语、香槟、百合等丰富而个性鲜明的项目品牌;凭借XX集团丰厚的文化资源,企业在商业、休闲、体育、会展等综合业态高举文化地产大旗,品牌辐射力和影响力持续提升。 
2007年发布了企业2008~2010年发展战略规划,计划在2010年企业的总资产规模达到1000亿、净资产规模超过500亿,成为首批跻身我国企业“千亿俱乐部”的房地产企业,企业品牌优势地位更加稳固。 
2008年以来,XX地产的经营业绩逆市飘红,品牌价值快速提升,成为“中国房地产成长力领航品牌”。在2009中国房地利来产品牌价值研究中,XX地产连续第五年蝉联“中国房地利来产品牌价值TOP10”,企业品牌价值同比增长了近50%,显著领先于全国品牌房企品牌价值增长率均值,成为“2009中国房地产成长力领航品牌” 
2010 2010年初,经过反复梳理提炼,XX地产秉承“和谐生活,自然舒适”的品牌宗旨,植根于中国五千年传统文化,提出‘和者筑善’的品牌理念。完成了从关注利来产品和业主生活层面向更深广的企业社会责任、企业使命、企业文化和价值观的层面的延展。

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